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携手《二十四小时3》,黑黑轻脂饮品实现声量与销量齐飞

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-04-18  浏览次数:82
        2018年伊始,黑黑轻脂饮品携手浙江卫视开展战略合作,随着黑黑轻脂饮品赞助的《二十四小时3》进入热播尾声, 黑黑轻脂饮品的“流量+”全维IP品牌生态也收获丰厚硕果,达成微博品牌话题阅读量近2亿、电商单品销售突破2万件,增长近20倍,整体销量(线上/线下)增长超5倍的好成绩,也令轻脂又好喝的“黑黑”成为快消行业2018年最为抢手的爆款网红!
        

          
   
        节庆
IP新玩法,线上线下联动销量飘红

  在IP营销日趋成熟的今日,要充分结合品牌做出营销创新并不容易。黑黑轻脂饮品与浙江卫视的战略合作适逢2018年开年,品牌方利用独家冠名《二十四小时3》流量明星荟萃的优势,充分利用一季度节庆时点,先后借势“春节”送礼“春分”运动双节庆热点,打造品牌定制创意内容。

先是在2月份,借力“春节IP”与节目共同打造“华人春晚”特辑,由全流量明星创作“送福不发福”主题诗词,从而力推“送福不发福,二十四小时年礼不断”的黑黑品牌整合传播主题。春节期间线下同步借势开展 “送福不发福”同款主题活动,依靠节目的强势背书在终端精准嵌入节庆促销主题符号,实现线上贯穿、线下全链路打通的创新爆破,达成春节期间销售整体增长超5倍的旺销现象;
               
           

3月份,春分时节又与节目组联手在第10集启动了黑黑轻脂“轻脂二十四小时,轻体挑战赛”,由明星嘉宾们在节目中挑战轻脂运动,线上品牌官微同步开展“轻体挑战赛”活动,鼓励粉丝晒步数,移植节目同款游戏打造手感称重H5小游戏,有效承接节目引爆流量。线下承接同款主题活动,形成持续热销态势,让整个一季度的快消市场俨然成为黑黑轻脂《二十四小时3》的内容主场。
         
         
          

       内容IP创意驱动,掀粉丝互动热潮

 除了联合节庆IP,制造时点促销外,黑黑轻脂饮品结合节目内的话题爆点,与粉丝紧密联系,将明星流量转投为品牌好感。如利用当红流量小生胡一天和魏大勋主动创造的#一天不喝黑黑就难受#的创意内容,粉丝不断在话题中追随及调侃互动,网友自发提及“一天不喝黑黑就难受”博文高达4万余条,形成自来水效应,带动电商平台单品日销量飙升6倍。
       
     
           

      明星IP放大声量,产品造疯抢引爆销量

在深耕内容IP创意撩动粉丝之外,黑黑轻脂饮品不仅邀请《二十四小时3》节目组到南方黑芝麻集团的发源地广西容县拍摄专场节目,让明星嘉宾们体验黑芝麻文化,还借势明星IP流量,打造社交事件,引爆销量转化。
        

黑黑轻脂饮品联手节目组官方,以及熊梓淇工作室联合打造#熊梓淇轻脂告白#社交娱乐话题,由熊梓淇在节目中首度发起轻脂告白,以黑黑轻脂饮品承包早餐夜宵的动人承诺撩拨粉丝,并亲自发博放送轻脂告白短视频与粉丝互动,为品牌强势背书。品牌官微通过定制开机大屏、品牌鲜花、视频红包、热搜彩蛋等微博工具,精准辐射目标粉丝群,形成“节目综艺圈+用户话题圈+品牌消费圈+明星娱乐圈“的跨界营销整合,播出次日便实现话题阅读过1.6亿,带动电商月销售突破万件大关。
         

           

 黑黑轻脂饮品与浙江卫视的战略合作,成功打通品牌流量、声量、销量转化链路,形成在娱乐社交平台传播热度“霸屏”,同时在电商销售平台位于同类品牌热搜前列长期“霸榜”的效应。当“一天不喝黑黑浑身难受”红遍线上线下,也无怪乎黑黑轻脂饮品的热销成为经久不息的潮流现象了。
        

 

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