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金锣借势五一出游热,玩转线上营销

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-05-08  浏览次数:32

五一假期,风暖拂面,景色甚好,正是出游好时候,同时也迎来一波品牌借势营销的高峰。金锣以#金锣五一出游季#为主题,将产品与五一出游热点相结合,策划了一期征集“金锣出游食谱”的线上活动。

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据悉,此次线上活动,除了选择五一这个全民出游的节点,借此热度扩大品牌声量和增加品牌好感度之外,金锣还特地邀请知名美食博主——美食家大雄发布以金锣优质火腿肠为原料的创意食谱,金锣官方微博也参与转发创意食谱教程图文,在“金锣品质,健康生活”的基础上,为金锣融入时下流行的“网红”元素,吸引一大批年轻消费者的视线。 

在策略上,只吸引不参与,难以深化消费者对一个品牌的认知。为了使消费者积极参与此次线上活动,金锣官方微博在线上发起又一轮创意食谱有奖征集活动。活动期间,消费者只需在#金锣五一出游季# 话题下发布自己的金锣出游食谱,并@金锣文瑞微博 ,即可参与活动。官微会在5月6日,在众多的参与网友中,抽取3名“顶尖厨神”送出大奖“富士拍立得相机”,抽取5位“美食达人”送出小猪佩奇便当盒,同时,每位获奖者还将额外收到由金锣品牌方精心准备的金锣大礼包。为更大范围内吸引消费者参与其中,金锣特邀与其调性相符的不同领域的网络人气博主转发本次食谱征集活动,利用博主强大的号召力,激励消费者主动晒美食靓照,为活动赋能,提升金锣在消费者群体中的好感度和美誉度。

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随着线上推广的强势开启,活动参与人数与日俱增。从造型多变的创意菜到食材搭配健康的减脂餐,再到操作简单却又色香俱全的家常菜,金锣火腿肠在消费者眼中宛如百搭食材,成为大大小小的餐桌上最亮眼的一瞥。如此日常、实用而又富有创意的征集活动,也博得网友的一致好评,“明天不愁做什么菜了,就用金锣来发挥一下吧”、“光是看图就饿了,现在就开火参与活动”。

结合产品美味、健康、有趣、品质四大亮点,品牌方将四名人气博主的个性特征与金锣产品特性相结合,独家策划四款创意海报,打通线上渠道进行集中传播,通过当下流行的手绘创意画面及轻松的文案,传达金锣品牌,时尚、年轻、美味、营养的新主张,建立品牌与受众之间的良性沟通,进而引起消费者共鸣。

随着互联网和移动互联的发展,海量的信息分散受众视线,抢占消费者注意力成为品牌竞争的核心。90、95后消费群体的崛起,也让品牌将营销视野聚焦在年轻化这一趋势上。#金锣五一出游季#活动借势五一出游热度、策划热门话题及创意内容、联合网络人气博主参与传播用年轻人喜欢的方式,立体、多方位地传播金锣的品牌理念,占据年轻消费群体视线。目前#金锣五一出游季#官方话题阅读量已达220万余次,阅读量还在持续上涨中,网友的参与也还在继续。

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当然,此次活动之所以受到网友的热烈积极参与和追捧,除了得益于好的活动内容及推广方式,但更是依托金锣的行业品牌定位、优质的产品输出,以及对消费者需求的深刻研究及精准的需求把握。一直以来,金锣以“打造中国健康食品产业链,让消费者食肉无忧,美味尽享”为使命,推动产业健康可持续发展,严把质量大关,保证消费者“一日三餐,吃得健康”。作为一个有温度的品牌,除了提供高品质的产品之外,金锣还将生活的幸福感积极传递给消费者。此次金锣借势五一出游节点发起的营销活动,不仅仅体现了品牌的高效互动,更是将“全民参与分享美味、分享健康”的积极生活态度传递给消费者,以品牌高度的社会责任感,提升消费者幸福指数。

 

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