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一股罗伯克咖啡文化风潮来袭 带领即饮咖啡进入3.0营销时代!

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-05-23  浏览次数:86
 近年来,中国的饮料行业正面临洗牌,碳酸饮料、水、果汁等大品类也经历着前所未有的挑战,其市场正逐渐趋向饱和。在咖啡品类中,产品设计同质化现象更为突出。为了解决提神醒脑这功能性诉求,并实现咖啡口感的顺滑,不少企业使用咖啡粉进行调配,而忽略了消费者,特别是广泛90后对于产品品质上的需求。

  针对这一市场需求,广东椰泰生物科技有限公司对旗下的罗伯克咖啡系列回归产品层面,对咖啡的口感和品质进行了升级。导入咖啡萃取技术,将焙炒咖啡豆研磨后运用大型点漏咖啡萃取设备进行萃取,萃取出的咖啡液带有浓郁香气,强化罗伯克咖啡系列自身产品力,为避免香味发散,罗伯克咖啡系列在生产时还采用了急速冷却技术快速降温,使香味能够完全保留在咖啡中,全程冷链保鲜,进锁咖啡醇香。

  而面对迅速发展的即饮咖啡饮料市场,不同口味、成分和功能的即饮咖啡产品不断涌现,消费者也更乐于接受全新的味觉挑战。罗伯克咖啡系列企业人士就即饮咖啡市场发展表示,想要在当前激励竞争环境中产品突破,有两个关键点:

  第一、明确的品牌定位。目前市场上的极大咖啡饮料巨头,比较同质化,从广告语、品牌定位上,是很难区分的,所以明确差异化的品牌定位尤为重要。在这点上罗伯克咖啡系列聚焦于新一代的年轻消费者,因为在罗伯克咖啡系列看来,中国新一代年轻人活力充沛,富有激情和创造力,并对未来充满好奇。随着罗伯克咖啡系列新品进入更多城市,将成为年轻一代认识咖啡、了解罗伯克咖啡系列的第一瓶咖啡饮品,并成为他们连接彼此、分享美好时光并激发创意与乐趣的催化剂。

  第二、塑造宣传咖啡文化。对于国内大多数消费者来说,咖啡的饮用并不是作为一种饮料,更大程度上还是一种品位的象征。因此,针对中国即饮咖啡市场的消费者,罗伯克咖啡系列一直致力于进行罗伯克咖啡系列文化教育和传播,宣传罗伯克咖啡系列的历史文化,拓展罗伯克即饮咖啡品类的市场占有率。罗伯克咖啡系列秉承着“无需刻意,自己就是自己”的品牌宣传理念,把喝罗伯克咖啡系列培养成人们的一种品位、一种休闲,或者是当成一种生活习惯、一种情感。让所有人从忙碌的生活当中得以解脱,忙里偷闲,在快节奏的生活中享受咖啡那沁人心脾的芳香!

  对于罗伯克咖啡系列来说,自2012年上市以来,便一直致力于将咖啡这一高雅品味推向普通消费者人群中,但仍然将其高贵、艺术的情怀保留下来。这一款“罗伯克咖啡系列”品牌,一定会给你带来不一样惊喜!

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